COMUNICACIÓN, MEDIOS Y PODER.
La comunicación es el proceso por el cual se intercambia información entre dos o más agentes −que están o no en un mismo espacio físico– por el cual un mensaje es enviado y recibido, codificado y decodificado, comprendido e internalizado. Este proceso implica una serie de habilidades que el hombre va asimilando a lo largo de su vida y que, una vez aprendidas, forman parte de la constitución del mismo y se ponen en práctica de manera casi imperceptible.
Todo comunica y, desde el surgimiento de los medios masivos de comunicación, la interacción interpersonal se llevó a dimensiones inimaginadas. Si bien se sigue utilizando la estructura emisor-mensaje-receptor, los agentes que ocupan esos espacios cambiaron. Por ejemplo, se puede pensar como emisor a una persona como así a una imagen en un cartel que hay en la calle.
Observemos las imágenes del Time Square. Cuando todavía no se había producido la revolución tecnológica este área poseía poca publicidad. El mundo todavía no conocía el concepto de globalización y la gente no sentía que faltaran productos para satisfacer sus necesidades.
Hoy en día, el Time Square está repleto de carteles publicitarios. El capitalismo llegó de la mano de la globalización y ambos crearon en la gente una tendencia consumista que les muestra la idea de que siempre hay algo mejor, más nuevo y con más cualidades. Para lo que antes existían dos o tres productos hoy hay cien variedades distintas de lo mismo, por lo que para las empresas la necesidad de publicitar sus productos es cada vez mayor.
Los tiempos fueron cambiando y actualmente, sería imposible imaginarse las vida sin carteles publicitarios, sin propagandas televisivas, sin publicidades en los diarios o en las revistas. La publicidad pasó a ser el soporte de estos. Como dice Martín Barbero: “La información publicitaria se convierte, en la materia prima de una prensa cada día mas directamente dominada por el discurso de la mercancía” (Martín Barbero. En: Procesos de Comunicación y Matrices de Cultura. Capitulo II. Prensa: la forma-mito del discurso de la información).
La prensa, compuesta por diarios y revistas, es uno de los medios masivos de comunicación más consumidos en los tiempos que corren. A través de ella, se informa y entretiene al lector. Por medio de esta información se les muestra lo que sucede a su alrededor, relatandolo en una noticia.
Una noticia cuenta un acontecimiento de manera informativa, detallando para el lector qué fue lo que sucedió, cuando y donde pasó, por qué ocurrió y quién lo llevo a cabo.
Pero, la información brindada por los medios no es de ninguna manera ingenua. Detrás de cada cosa que estos publican hay una ideología, una manera de ver las cosas que se utiliza al momento de narrar una noticia, y si bien son los lectores los que deciden, de manera indirecta, que es lo que se publica y que es lo que no (ya que ellos van a consumir lo que salga en los medios, estos publican lo que los lectores quieren saber sino, la gente no lo compra y los medios pierden publico), ellos no pueden ejercer ningún control sobre esta ideología, es mas, la consumen.
Los medios ejercen de esta manera un gran poder sobre la sociedad, influyen a las personas a consumir ciertas cosas, a dejar de consumir otras, a ver determinados acontecimientos de manera correcta y otros como “pecados”. Los lectores son concientes de que esto ocurre, sin embargo para que ellos puedan darse cuanta de lo que se les dice y de lo que se les oculta deben consultar mas de un medio gráfico para corroborar una misma noticia y en muchos casos no lo hacen. Los medios poseen un gran poder y usan, y en muchos casos abusan, de este. Los medios retocan la realidad, muestran lo que quieren mostrar y ocultan los que les conviene ocultar.
Martín Barbero denomina a esta acción de silenciar lo que puede afectar la reputación de determinado medio o lo que se puede oponer a su postura y de contar lo que engrandece o legitima su ideología, cultura del silencio. A partir de esto, no solo hay que entender qué es lo que se dice y cómo es que se dice, sino que también hay que descifrar que es lo que se esta ocultando.
De acuerdo a lo que los medios dicen y dejan de decir, muestran y dejen de mostrar, el mundo para el lector se va construyendo, legitimando. Se van adoptando ideas, se adhiere a una determinada postura política, se repudia otra, se acepta o se segrega a determinado tipo de gente, se crean estereotipos.Un ejemplo de esto es la idea que se instaló en la sociedad que los menores de edad son todos ladrones. ¿Cuantas veces se leido o escuchado la generalización: juventud esta perdida, que los adolescentes se drogan, matan y roban?
Todo lo que los medios hacen modifica nuestro mundo, lo hace verdadero a los ojos de los lectores ingenuos.
MARIANA MIRENDA.
Basándome en:
· Contrafuego. Capitulo: Periodismo, Televisión y Política. Pierre Bourdieu.
· Contrainformación. Medios alternativos para la acción política. Capitulo: Los piqueteros y los medios ¿por qué hablar de comunicación? Pascual Ignacio Calicchio.
· Procesos de comunicación y matrices de cultura. Capitulo II: De la transparencia del mensaje a la opacidad de los discursos. Jesús Martín Barbero.